Alles was Sie über GA4 wissen müssen
Google Analytics 4: Ein umfassender Leitfaden
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version von Googles Analyseplattform und bringt einige wichtige Änderungen im Vergleich zu Universal Analytics. GA4 bietet eine ganzheitlichere Sicht auf das Benutzerverhalten über verschiedene Plattformen hinweg und legt den Fokus auf datenschutzfreundliche Methoden und eine KI-gestützte Datenanalyse. Hier ist, was Sie über GA4 wissen sollten.
1. Ereignisbasierte Datenerfassung
Anders als Universal Analytics, das auf Sitzungen basiert, setzt GA4 auf ein ereignisbasiertes Modell. Das bedeutet, dass jedes Nutzerverhalten, vom Seitenaufruf bis zur Interaktion mit einem Button, als Ereignis erfasst wird. Diese Umstellung ermöglicht eine genauere Analyse von Nutzeraktionen und eine umfassendere Datenbasis.
2. Verbesserte plattformübergreifende Analysen
GA4 wurde entwickelt, um das Nutzerverhalten auf verschiedenen Geräten und Plattformen zu verfolgen. Ob auf der Website oder in einer mobilen App – GA4 liefert eine einheitliche Sicht auf alle Interaktionen, wodurch der Customer Journey besser nachvollzogen werden kann.
3. Fokus auf Datenschutz und Konformität
Mit den steigenden Anforderungen an den Datenschutz, insbesondere durch die DSGVO, setzt GA4 auf datenschutzfreundliche Funktionen wie die Anonymisierung von IP-Adressen. Außerdem arbeitet GA4 mit „Consent Mode“ und erlaubt die Nutzung auch ohne Cookies, wodurch es sich besser an die Vorgaben der Datenschutzgesetze anpassen lässt.
4. KI-gestützte Erkenntnisse und Prognosen
Google Analytics 4 nutzt maschinelles Lernen, um automatisch Anomalien zu erkennen und Vorhersagen zu treffen, beispielsweise über das Kaufverhalten oder den wahrscheinlichen Kundenwert. Diese Funktionen helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und proaktiv auf Marktveränderungen zu reagieren.
5. Anpassbare Ereignisse und Conversion-Ziele
In GA4 können Ereignisse und Conversions individuell angepasst werden, was den Marketingteams die Möglichkeit gibt, ihre Analysen auf ihre spezifischen Geschäftsziele zuzuschneiden. Dies ist besonders nützlich, um die Effektivität von Marketingmaßnahmen besser zu messen und zu optimieren.
Fazit
Google Analytics 4 bietet eine moderne und flexible Lösung für die Webanalyse und stellt sicher, dass Unternehmen auch in einer datenschutzorientierten Welt die nötigen Einblicke in das Nutzerverhalten erhalten. Die Umstellung mag anfangs eine Herausforderung darstellen, aber die neuen Funktionen und Möglichkeiten machen GA4 zu einem wertvollen Werkzeug für datengestütztes Marketing.